本次拍卖会以“茅粉有情 大爱无疆”为主题，吸引了来自各地的百余名茅台酒的爱好者，拍卖会开始后，首件拍卖品为贵州茅台酒专为此次茅粉节定制的“茅粉 .金”，在茅粉们的激烈竞争下，最终以30万元的价格成交。为了将这些限量版、陈年老酒收入囊中，茅粉们都争相举牌竞拍，拍价也屡破新高。来自河南郑州的茅粉焦振，也以189万的高价拍得了两箱茅粉.金。
茅台酒的经销商 焦振 我作为一个茅台经销商 我把我归为茅台人 我要为茅台人的事业去努力 我要为茅台人的公益事业尽自己作为一个茅台经销商 应该义不容辞的一个责任
来自福建厦门的竞买者颜女士以30万的高价拍得了一瓶茅粉.金，她告诉记者，她的父亲是茅台酒的忠实粉丝，今晚的拍卖既能为父亲尽一份孝心，还能踊跃的加入到公益活动中，可谓是一举两得。
厦门茅粉 颜欢欢 今天非常激动 我是第一次参加这种拍卖会 今天晚上的心情非常激动 其实我本来是想第一轮想要拍得的 但是竞争太激烈了 那我想我第二轮无论如何也要把它拿下来 今天参加这个茅粉节 我感受非常深刻 我就想起我的父亲为什么这么喜欢茅台酒 肯定是有他的原因的 今天这个拍卖现场非常有意义 是因为把这个拍卖款全部用于捐助红十字会 来作为茅台的公益事业 我想说这个跟我父亲一直以来的公益理念是相吻合的 所以我今天鼓起很大的勇气一定要拍下这瓶茅台酒 送给我父亲 想要感谢一下我父亲这么多年对我的养育之恩
此次的拍卖会共拍得930万元，此次拍卖的所有款项茅台集团将全部捐献给仁怀市红十字会，用于我市贫困地区的医疗救治。
仁怀市红十字会专职副会长 李春来 今天非常感谢茅台酒集团有限公司和全球的茅粉们 我们茅台集团公司通过我们的茅粉 把仁道 奉献 博爱的精神 传遍了全世界 今天的拍卖会总共拍到了九百三十万元善款 那个善款捐献给了我们仁怀市红十字会 我们将用这笔善款 建立大病救助基金 帮助我们的大病贫困者。
