仁怀是驰名中外的中国酒都，国酒茅台的故乡，中国酱香型白酒的发祥地。茅台镇作为中国第一酒镇，因不可复制的酱香白酒生产地域而令人神往，成为仁怀旅游业的龙头品牌和推动旅游发展的主战场。近年来，茅台酒镇以“绿”先行，通过加大景区景点绿化投入，大力实施镇区绿化美化改造，逐步实现“茅台酒香、茅台镇靓”。
【同期】仁怀市综合执法局第四执法大队教导员 王雪梅：随着茅台镇示范镇建设和5A级景区打造 （我镇）加大了绿化建设资金投入 建设了公园绿化 景区绿化 背街小巷绿化 纵行步道步道绿化 目前 茅台镇镇区绿化面积达24万平方米 镇区绿化率达45%以上 另一方面 加大城市管理水平 采用城市精细化管理和网格化管理 极大的提升了人居环境和旅游景区品质
走进茅台镇，处处花团锦簇，环境优美。古色古香的茅台杨柳湾街、弥漫在空气中的淡淡酒香、风中飘扬的酒旗、耀眼夺目的四渡赤水纪念塔、跨越赤水河的茅台彩虹桥、红星桥如虹卧波……一幅“水村山廓酒旗风”的诗意画卷、一座美轮美奂的“梦幻酒镇”生动展现。
【同期】仁怀市茅台文化旅游开发建设投资有限公司副总经理 徐运均：今年上半年共接待游客187万人次 旅游综合收入达到19.4亿元
位于赤水河畔旁的茅台九九坊酒庄，借助赤水河良好的生态环境及赤水河旅游公路建设机遇，以茅台镇特色酱酒文化为载体，规划修建的集品鉴、旅游、休闲、康养、住宿等为一体的综合性体验式酒庄。目前，该酒庄已全面建设完成。
【同期】茅台九九坊酒庄负责人 周红：游客来到我们这里后 能够深入地体验 融入我们酒庄当中 了解酱香酒的酿制过程 体验古代喝酒 吃饭的一些礼仪 通过红色文化的植入 打造我们用酱香酒酒疗文化的再现 我们酒庄最后的目标理念 就是要让全世界的游客到了我们酒庄以后 能真正的感受我们酱香文化当中的多种文化的融合
像九九坊酒庄一样，近年来，赤水河流域仁怀段的各酒企纷纷围绕“酒+旅游”做文章，着力打造特色精品酒庄，实现白酒产业与旅游产业的有机融合，不断推动白酒产业转型升级。
【同期】茅台镇副镇长 王昭：我们依托赤水河良好生态 抓转型发展之机 打造一批集酿造 品鉴 推广 营销于一体的大型生态酒庄 深度挖掘酒品多样性 增强酱香文化吸引力 全力打造“中国酱香•赤水河谷”地域品牌 让更多的游客以直观 直接的方式体验感受酱酒文化的神秘感 推动酱酒文化传播 开拓酱香产品消费市场 将赤水河谷酒庄建设成为“世界知名酒旅融合旅游目的地”
如今，顺着赤水河从茅台出发一路向北，不仅有旖旎秀美的自然风光、休闲趣味的公路骑行，还有那充满美酒芬芳的休闲酒庄。真正实现了一路美景、一路芳香。
【同期】茅台镇副镇长 王昭：茅台镇以坚守生态底线 树立绿色发展理念 坚持“四河四带”战略为出发点 以核心区区域为引领 以赤水河谷旅游公路为纽带 打造赤水河生态观光休闲示范带
在“酒+旅游”的深度融合下，2016年,仁怀接待游客950万人次、旅游总收入106亿元。2017年上半年，接待游客550万人次、旅游总收入66亿元。
